http://www.expansion.com/2009/12/18/empresas/medios/1261157939.htmlhttp://www.expansion.com/2009/12/17/empresas/medios/1261088170.html
La llegada inminente de la Televisión Digital Terrestre y la consiguiente aparición de nuevos canales que van a competir en cuota de pantalla con las televisiones generalistas actuales, ha hecho que estas cadenas de televisión reaccionen al verse muy perjudicadas por esta medida. Antena 3 y laSexta y Cuatro y Telecinco, han unido sus fuerzas respectivamente para hacer frente a esta situación que bajará sus cuotas de pantalla de manera muy importante, y con ello, el descenso de los ingresos por publicidad que se basan en un estudio cuantitativo y, por lo tanto, los anunciantes y las agencias tendrán un mosaico de canales muy grande donde tendrán que repartir la publicidad, es decir, el panorama televisivo actual se está modificando y con ello las cadenas tendrán que cambiar también su modelo económico.
Algo muy a tener en cuenta es la supresión de la financiación por publicidad en TVE, que seguramente acabe el año con el liderato de audiencia o lo que es mismo, el liderato de ingresos por publicidad, que sumado a la financiación por parte del Estado ha mantenido en la cabeza a TVE. Habrá que ver si TVE sigue líder con su nuevo modelo de financiación.
Las cadenas privadas, por su parte, han practicado el mutualismo, es decir, las cadenas pequeñas como Cuatro y laSexta han decidido que tienen que ceder y unirse a los rivales más grandes por miedo a que su cuota de pantalla con la TDT no le dieran los suficientes anunciantes como para poder mantenerse. En cambio, las cadenas grandes (Antena 3 y Telecinco) han visto la oportunidad para unir fuerzas con estas cadenas necesitadas y asegurarse su supremacía en el panorama televisivo español; además, con este movimiento ambas se han asegurado sus ingresos en la retrasmisión en los partidos de fútbol, un negocio en el que no participaban directamente.
Tanto Antena 3 como Telecinco también se han asegurado su liderazgo comprando dos licencias de TDT cada una; Neox y Nova, y FDF y laSiete respectivamente. Antena 3 con la incorporación de laSexta cuanta con una participación en el canal de TDT de pago GOlTv de Mediapro. Además, estos canales son los más vistos en la TDT, por ello cabe preguntarse ¿Hay alguien que pueda competir contra estos dos gigantes audiovisuales que se han creado? A nivel económico parece que no va a ser así, estos holding audiovisuales van a controlar la mayoría de la publicidad en el sector audiovisual y más ahora, cuando TVE ya no va a competir por los anunciantes
